В России наблюдается замедление темпов роста продаж чипсов, поэтому PepsiCo решила увеличить объем маленьких и средних пачек Lay`s на 10 г и поднять цены. Об этом пишет «Коммерсантъ».
Как сообщили в компании объем маленьких и средних пачек Lay’s вырастет до 50 г и 90 г соответственно. Цена при этом также вырастет.
За счет трансформации пачек в компании также планируют сократить расход фольги для производства продукта.
Инициатива направлена на рост категории чипсов, говорят в PepsiCo. Там отмечают, что проекты по увеличению размеров упаковки — глобальная практика и помимо РФ они были запущены, к примеру, в Румынии и Турции.
Темпы роста продаж чипсов в России замедляются, следует из данных Nielsen. В 2019 году продажи в денежном выражении росли на 9,2 % против 10,5 % годом ранее.
В натуральном выражении темпы роста спроса за тот же период сократились с 10 % до 4,4 %. По прогнозам Euromonitor International, в 2020 году продажи соленых снеков в стране вырастут на 1,1 % до 479,9 тыс. тонн в натуральном выражении и на 5, 5% до $3,8 млрд в деньгах. Доля Lay’s осталась на уровне 2,4 %.
После стремительного роста сегмента картофельных чипсов в 2017 году, темпы роста в 2018–2019 годах стабилизировались, при этом оставаясь высокими для категории в целом, отмечают в PepsiCo. При этом конкуренция в сегменте усиливается. Так, в ноябре 2019 года продукт под собственной торговой маркой Twister запустила «Пятерочка» (входит в X5 Retail Group).
Развитие отрасли обсудят на Международной конференции «SnackTech. Технологии производства и продвижения», которая пройдет 18 марта 2020 года в Москве в отеле «AZIMUT Смоленская». Организатор – ИД «Сфера».
