Coca-Cola, Diageo, Heineken и другие крупные корпорации несут существенные убытки из-за ограничений на рекламу алкоголя и нездоровой еды. По подсчетам компании Brand Finance, потери могут превысить 500 млрд долларов.
Из-за запретов и ограничений на рекламу алкоголя, кондитерских изделий, снеков, напитков с высоким содержанием сахара бизнес может потерять 521 млрд долларов. К подобным выводам пришли аналитики консалтинговой компании Brand Finance в докладе Marketing Restrictions 2021 («Маркетинговые ограничения 2021»).
В последнее время некоторые страны рассматривают возможность довольно жестких ограничений для рекламы нездоровой еды (junk food). Так, на прошлой неделе власти Великобритании подтвердили планы с 2023 года запретить рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли или сахара по телевизору до 21 часа и ужесточить ограничения на такую рекламу онлайн. В докладе упоминается и запрет рекламы, и требования обезличенной упаковки для таких продуктов без крупного указания бренда.
В Brand Finance проанализировали возможные издержки девяти крупных брендов: AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelez International, Nestle, PepsiCo, Pernod Ricard и Treasury Wine Estates. По подсчетам аналитиков, в случае ужесточения ограничений они могут потерять 267 млрд долларов. Речь идет о потерях с точки зрения вклада бренда (brand contribution) — так Brand Finance обозначает добавочную стоимость, которую бренд приносит бизнесу. В среднем вклад бренда для этих компаний в случае жестких ограничений на рекламу снизится примерно на 50 %.
По подсчетам Brand Finance, самый существенный урон может понести PepsiCo — до $61,7 млрд. Притом самое значительное снижение в процентах понесет алкогольная компания Diageo — 71,6%.
Кроме того, по мнению авторов доклада, при введении жестких маркетинговых ограничений существенно снизится рыночная стоимость самих компаний — в среднем примерно на четверть. Сильнее всего она может снизиться у Treasury Wine Estates — на 38,9%. Далее идут PepsiCo (снижение на 27,6%), Pernod Ricard (на 27,4%) и Diageo (на 26,9%). Меньше всего и с точки зрения вклада бренда, и с точки зрения стоимости компании пострадает Nestle. Это связано с тем, что портфель брендов у нее наиболее разнообразный: на продукты, которые могут быть затронуты ограничениями, приходится лишь около 40 % выручки.
Источник: Коммерсантъ
