Cadbury (принадлежит Mondelez International) решила провести эксперимент и отказаться от рекламы Creme Egg на британском ТВ. Об этом пишет Digiday.
Бренд не будут продвигать на ТВ до Пасхи, которая в этом году выпала на 12 апреля. Бренд-менеджер Cadbury Creme Egg Рафаэль Капитани рассказал, что они планируют разместить рекламу на Facebook, YouTube и на ресурсах Amazon — как на флагманском сайте и на IMDb, так и на платформах Fire TV и Amazon Prime.
Cadbury хочет понять, может ли бренд обойтись без данного канала и как это повлияет на его показатели, т.к. люди стали меньше смотреть ТВ. Полностью отказаться от телерекламы компания не планирует. Таким образом, Cadbury готовится к будущему с его фрагментированным медиапотреблением и хочет найти идеальный баланс.
Развитие отрасли обсудят на выставке «ProSweets Cologne», которая пройдет 1-4 февраля 2020 года в Кёлне, Германия. ИД «Сфера» организует бизнес-визит на выставку.
